Der Körper führt. Auch im Marketing.
Warum das meiste Marketing im digitalen Rauschen verpufft
Ich habe drei Jahrzehnte in Konzernen und Agenturen gearbeitet. Vertrieb, Marketing, Werbepsychologie. Und ich habe eines immer wieder gesehen: Das meiste Marketing verpufft. Nicht, weil es schlecht gemacht ist. Sondern weil es austauschbar ist.
Copy-Paste im Dauerlauf
Alle nutzen dieselben Vorlagen. Dieselben Formulierungen. Dieselben Strategien von der Stange. Das Ergebnis: Ein digitales Rauschen, in dem eine Stimme klingt wie die nächste.
Und jetzt kommt KI dazu. Texte in Sekunden, sauber, fehlerfrei – und ohne Substanz. Perfekt und vergessen im selben Moment.
Wer sich darin nicht verliert, hat eine seltene Eigenschaft: eine eigene Stimme.
Sichtbarkeit ist nicht Lautstärke
Viele glauben, mehr Sichtbarkeit sei die Lösung. Mehr posten, lauter werden, öfter präsent sein. Aber Sichtbarkeit ohne Substanz ist nur mehr Rauschen.
Was wirklich zählt, entsteht woanders: bei der Frage, wer Du bist, bevor Dir jemand sagt, wer Du sein sollst. Menschen folgen keiner Strategie. Sie folgen Menschen.
Der Körper verrät die Wahrheit
Und hier schließt sich der Kreis zu meiner anderen Arbeit: Wer im Verkaufsgespräch innerlich wackelt, wirkt anders als jemand, dessen Nervensystem ruhig ist – egal, was er sagt.
Wirkung ist nicht nur Botschaft. Wirkung ist Präsenz. Wer weiß, wer er ist und wie er wirkt, tritt anders auf.